在合作的帮助下,国家的潮流能达到更高的水平吗?

近年来,国内本土品牌的发展和演变可以追溯到。从最初对淘宝的依赖,到从单一的网上销售逐渐转向线下销售,举办地面活动,开设实体店,然后步入时装周的舞台,经历的转型和发展是显而易见的。

如今,人们已经感受到这些本土品牌力量在国内外的响亮声音。

不仅消费者,而且一些国际上有影响力的品牌也注意到了当地品牌市场的潜力,并开始向这里伸出合作的“橄榄枝”。

这意味着“领头羊”品牌已经逐渐结束其发展阶段,进入了一个更加完整的商业模式。对他们来说,与更大平台和更广泛影响力的合作既是机遇也是挑战。

例如,就在几天前,Vans和YOO!该公司与中国最具代表性的四大本土品牌TEMPART、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD联合推出了“万斯!”系列。

毫无疑问,通过这一次的合脚鞋,这四个品牌获得了更多的机会让自己的声音被听到,在一定程度上,他们已经成为帮助他们以这种新的合脚鞋方式突破更大市场和发展道路的“垫脚石”。

在创作方面,每个人最终都给出了一个满意的答案:他们带来了4个外观和表达风格不同的设计。至于它们背后的创意和灵感,我们可以在下面看到完整而全面的介绍。更重要的是,通过这次难得的机会,我们再次与他们坐在一起,谈论了每个人对这种合作和设计的感受,以及国内本土品牌面对更多商业合作所面临的机遇和挑战。

“在设计方面,一切都从自己和街头青年的文化开始”。服装设计中受音乐启发的创作体现在许多品牌中。这一次TREAST就是这样一个例子。然而,与我们过去看到的不同,首席经理董亮选择从当地音乐开始。他的灵感来自《高级动物》窦宋伟。

鞋底上的文字清晰直观地反映了这一点,但事实上,整双鞋的设计理念和其他细节更加抽象和概念化。

在梁栋的理解中,《高级动物》中想强调一个 “人” 在复杂社会情境中包含的多重真实存在的人格以及感受,同时与它背后的人格、肉体交织衍生出一个比 “动物” 更高级的存在——人类(高级动物),在将这些信息高度提在合作的帮助下,国家的潮流能达到更高的水平吗?炼后,便形成了你在鞋子上看到的设计思路,比如鞋身鞋底的黑白颠倒意为 “存在不一定真实”,而多重人格共存还原到鞋子的设计上,则是用线条分割出多个块面并且彼此互相交织。在董亮的理解中,“高级动物”想要强调复杂社会环境中“人”的多重真实人格和情感。与此同时,它与它背后的人格和身体交织在一起,衍生出比“动物”——人类(高级动物)更高的存在水平。这些信息经过高度提炼后,你在鞋子上看到的设计理念就形成了。例如,鞋身鞋底的黑白倒置意味着“存在不一定是真的”,而多重个性的共存则通过用线条分割多个块并相互交织而恢复到鞋的设计中。

有趣的是,TRUST是在设计过程中提交手稿相对较晚的人。董亮坦率地承认,这是因为他想借此机会探索新的设计表达方式。当谈到运动鞋和服装在设计上的明显区别时,他说:“如果服装设计是为了创作随笔,运动鞋设计更像是一个命题作文,因为你能对它做出的改变实际上是有限的,如何在有限的结构中传达思想是一个值得思考的问题。

“对于兰多梅芬的经理扬克尔来说,运动鞋是品牌的一个新类别。因此,他想抛开最初制作衣服的思维模式,从一个全新的事物开始。

“现在Randomevent自己的产品在每季度发布时必须考虑许多因素,因此没有办法通过单一产品来完全解释自己的属性。但是,当与Vans等其他品牌合作时,产品会被简化,这将使我能够对这个产品提出更具体的想法,并更充分地表达出来。

“所以,你已经在最近与新天平和万斯的合作设计中看到了代表兰多梅芬的黄色钥匙。

此外,品牌始终关注青年文化。这一次,设计从一个更有趣的角度诠释了年轻人的生活方式:以20世纪90年代街机和家用游戏机对青年文化的影响为出发点,当年的游戏元素和审美风格被带到了今天。

黄色胶带、红色和白色机器,如果你经历过类似的成长环境,你可以从设计中一目了然地找到共鸣。

在从青年文化出发的前提下,MYGE更体现了自己的偏好和品牌调性。因此,这一“从头到尾”的主题具有浓厚的中国武术意识。邵氏武侠电影中充满老电影味道的打斗场面是设计的灵感来源。在赵墨看来,与今天电影中有意识的打斗风格不同,邵令兵的武侠电影可以说具有街头气息,这恰好与MYGE热爱的中国武术和街头文化相吻合。

“对MYGE来说,第一步是在保持品牌风格的基础上,让产品在整个市场凸显其独特性。人们必须得到更直接的概念和视觉感受。只有当产品富含MYGE属性时,合作的价值才能得到体现。

”经理赵墨说道。

MYGE用手绘还原了电影中的画面和元素,武林秘籍和插图被加工成撕裂效果。核心口号“荣耀来自你的手”和品牌的中文名称“伟大的荣耀”放在鞋底。

因此,在与文斯的这一系列合作背后,除了MYGE对中国古典武术文化的赞颂之外,还包含了对仅属于那个时代的青年亚文化的讨论。

ROARINGWILD也是从经理过去的经验开始设计的。创始团队很早就接触到嘻哈文化。学习时,他们在同一个舞蹈队相遇,并开始了解新的文化形式和精神信仰,因为嘻哈音乐。

从这种鞋款的设计来看,回归街头的概念是从故事记忆的角度来体现的,同时,对街舞亚文化的理解——街舞中的对抗不是真正的对抗,战斗也不需要战争。

因此,在ROARINGWILD的设计中,“和平与爱”是以“和谐是最珍贵的”的形式来表达的。至于鞋面,它实际上是深圳街头舞蹈聚集的旧深圳剧院黑白照片的抽象表现。

“如今中国本土品牌正在经历原宿过去模式的发展吗?(图片来源:雅虎)我们都知道日本对国内潮流和街头文化有着深刻而直接的影响,所以当我们自己的本土品牌市场经历不同的发展阶段时,不可避免的要与之进行比较,尤其是在日原宿,一个不可忽视的地区。

今天提到的本土品牌和体育品牌的联合名称也是如此。

值得注意的是,万斯在千年初期也开始专注于日原宿的一些品牌,如卧底、世贸大厦(WTAPS)、邻里、号码(N)INE等。,并开始了早期的合作尝试,这增加了这些品牌在当时的曝光率。从长远来看,这也在一定程度上促成了日原宿的黄金时代。

卧底和万斯(Vans)在2001年推出的联名鞋(照片来源:陶乐)实际上是根据具有全球业务的商业运动品牌的市场来规划的。当一个市场逐渐展现其发展潜力时,合作自然会被吸引和培育。然而,Vans和New Balance更愿意成为第一批尝试的品牌,就像之前在Riharajuku的情况一样,今天国内品牌市场也是如此。

当然,这也证明了近年来本土品牌发展良好。谈到吸引万斯等品牌合作的重要性,经理们都给予了积极的态度。

Randomevent经理Younker认为,通过国际品牌的愿景和资源,本土品牌可以有更好的方式发展并让自己的声音被听到,许多好的工作方法和产品生产水平可以从更好、更通用的品牌中学习。

尝试——董亮尝试的经理董亮从消费者群体中考虑得更多:“事实上,我们最初做的事情很小,目标群体也更准确,在某种程度上不容易甚至不适合被更多人理解。然而,与拥有更大消费群体的平台Vans的合作提供了更多的曝光机会,并让人们以更简单的方式理解您的品牌。

此外,当这种合作诞生时,我认为这是对许多本土独立设计师和品牌的一个信号,也就是说,更多的商业品牌可能愿意在未来做出这样的尝试。

然而,“中国本土品牌似乎正在经历原宿过去模式的发展”这个问题的答案并不那么简单。CY给出了相对积极的观点。他认为这两个模型可能不一样。然而,就阶段而言,中国现在正在向上发展,可能确实类似于日本的某个时期。然而,对于国内品牌来说,由于他们的品牌基础在这里,在这个市场上创意和深思熟虑的人和产品作品相当多,所以他们认为可能会出现比当时日本更丰富的东西。

Randomevent-Younker和Younker则从他们所处的环境角度给出了自己的观点:“事实上,对于国内环境,我们早就陷入了一种想成为原宿而无法自拔的状态。

但是说实话,我现在觉得中国的青年文化和大众文化有自己的特点。我们需要真正了解中国年轻人在想什么。

与日本相比,中国的人口和市场非常大,很难实现文化产出的集中爆炸和像日原宿这样良好的商业氛围。因此,我们需要通过互联网资源和线下商店,充分发挥和开放线下优势。虽然本土品牌在发展过程中可能与日原宿有些共同之处,但两者都处于不同的时代和土壤中。

“正如扬克尔所说,国内品牌经历的现阶段似乎与当时的原宿有些相似,但归根结底,两者所处的环境仍然非常不同。值得肯定的是,这种规模更大、消费群体更广的商业合作无疑为他们提供了突破原有桎梏的机会。对于这些品牌来说,更重要的是如何抓住机会。

MYGE-赵墨在这方面,赵墨认为创造力和独特性始终是关键:“现在对我们来说,我们可能已经开始进入一个阶段,在这个阶段我们可以开始与一些国际品牌合作。然而,在这个合作猖獗的时代,你的合作系列如何脱颖而出,取决于你的想法和创作是否独特。到时候,你需要把你的产品放在100个合作中,才能脱颖而出。

“显然,与原宿开始时的黄金时代相比,消费者的心理也发生了很大变化。对联合合作的理解已经不一样了,似乎也不再有什么期待或神秘。同时,随着产品变化的加快,如何在短时间内给消费者留下深刻印象是一件具有挑战性的事情。

“年轻人需要更多更好的东西来吸引他们。在这种情况下,今天的品牌可能无法像一些原宿品牌那样将这两个标志放在一起进行产品设计,这促使我们现在就更加关注、创新和表达产品,从而让他们觉得这是一场进化和革命。

“——咆哮野经理赛经过几年的发展已经取得了一些成绩。随着国内品牌和市场的不断增长,简单来说,越来越多的商业合作可能会在未来给这些品牌一个更广阔的声音平台,甚至有机会在一些国外品牌的帮助下成名。然而,如何继续走向更加成熟和长期的阶段需要真正的“力量”来支持。

在这一点上,董亮给出了一个非常生动的例子:“事实上,万斯已经与许多品牌合作过。有些人,像卧底(sound),从原宿发展到现在,仍然活力十足,但有些人今天没有任何声音。

一个品牌在后期能否被真正记住,的确是商业合作可以起到促进作用,但这实际上取决于我们自己是如何做到的。我们未来的产品设计、产品质量和服务都可以在新机遇到来后跟进。这是核心。

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